Co powinien wiedzieć właściciel serwisu www, który ma zbyt niską pozycję?Wiedzieć powinien sporo, niemniej jednak ważniejsze jest to co powinien zrobić.Żeby mieć użytek ze witryny internetowej trzeba ja zareklamować. Jedynie wysoka pozycja na liście wyników wyszukiwania daje pewność, że internauci odwiedzą ją i pozostaną, szukając potrzebnych dla siebie informacji, produktów lub usług.
Najskuteczniejszym sposobem jest optymalizacja i pozycjonowanie.Proces rozpoczyna się od zaprojektowania audytu. Wprawny fachowiec bez trud odnajdzie w strukturze serwisu wszelkie nieprawidłowości. Audyt organizuje się na dwóch płaszczyznach. 1-wszy rejon to struktura kodu HTML. Szczególnie w serwisach z dłuższym stażem, które zmieniały właścicieli w szablonie HTML nawarstwiały się zmiany w ogromnej liczbie przypadków kolidując ze sobą. I zapisy dodawane w późniejszych terminach blokowały czasami koegzystencję obiektów serwisu opisanych przejrzystym z zasady językiem znaczników.Drugim polem dla audytu jest warstwa prezentacji. Odpowiadają za nią dwa rodzaje plików. Pierwsze to pliki arkuszy CSS. W nich znajdują się dyrektywy mówiące o tym, w jaki sposób przeglądarka ma widzieć poszczególne obiekty. Jak ma je grupować, rozmieszczać i jaką kolorystykę używać.W prezentacji treści na stronie internetowej pomaga drugi rodzaj plików. Są to dokumenty zapisane w jednym z języków skryptowych, a zatem JavaScript, PHP lub dowolnym innym. One zarządzają interakcja. Wprowadzają tak pożądaną dynamikę do serwisu. Opisane nimi są wszystkie formularze, listy do newslettera, kalkulatory i generatory kolorów.Bardzo ważną w działaniach audytora jest praca nad wyśledzeniem niedociągnięć hamujących ładowanie się strony. Jeśli pliki są przeładowane serwis traci użytkowników, którzy są coraz bardziej niecierpliwi. Wyszukiwanie informacji przypomina wyścig z czasami i powinno się nadążać za nawykami większości internautów.Optymalizacja serwisu to bardzo ważna część pracy. Jest to kolejny krok na drodze do poprawy jakości serwisu. Optymalizacja zakłada naprawę wszystkich błędów wskazanych w audycie.Dopiero po usunięciu wszystkich niedociągnięć można przejść do kolejnego etapu, którym jest skuteczne pozycjonowanie. Metody SEO pozwalają wspomóc serwis na tej trudnej drodze. Pozycjonowaniem nazywa się proces zdobywania linków tzw. link building.
Więcej: strony zapleczowe.